7怪ZONE

    在如今网络渐渐成为一些人生活不可或缺的一部分，网络影响力越来越强势的今天，寄生于网络的营销推广也越来越普遍。

    打开网页，铺天盖地的广告就是一个很好的例子。特别是门户网站，从头到脚、从左到右，被广告包裹的严严实实。好在现在那种页面浮动式广告较少了。记得当初那种广告让浏览网页是一种很痛苦的事情，不停地在页面飘来飘去，造成很大的干扰。我想，现在这种广告越来越少，是与出现了不少软件可以防止弹出广告、已经漂移广告有很大的关联。当然，其次也可能是，这种广告形式遭致网友反感，效果不好。

    但是国内网络广告之多、之滥依然是一点也不乐观。不知道是不是与国人喜欢“热闹”有关，国内的网站一般来说，内容很庞杂，喜欢把页面挤得满满的，而国外的一般很是清爽。打开美国的几大门户网站“MSN\YAHOO\AOL”,和国内相比，看首页会觉得其规模还不如我们的一个地方门户。当然这不由得又让人联想到中外的建筑，中国讲究富丽堂皇，气势雄伟，很多国外的政府办公楼（中国一般喜欢用大楼，这前面多一个修饰词就是不一样）跟我们这边的平房差不多。而且他们的广告量会占据很小的比例，绝对不会让人觉得“正文是在广告夹缝中求生存”。相比中国的网站前后左右多被广告包围，国外网站的广告一般多是位于网站右侧，其他方位广告不会很多（顶部、底部会有少量），而国内的门户网、连栏目旁边多要配一个。

    此外国外的广告多会明确标示出来（ADVERTISEMENT），这也显示出国外人的一板一眼，而国内在这方面就不一样了，显得要“聪明”多了，首先很多不会标示，其次就算要标示也是越容易让人忽视越好那种效果，这样就不难理解有的网站还会造出假新闻专题的方式，诱导网民去点击，而天涯论坛，更是把“标题党”技术运用的很巧妙，让人不知不觉上套。而国外的新闻传播网站，同样是极为清爽、简约，让人不觉得眼花缭乱，如纽约时报、卫报、泰晤士报、CNN、BBC。

    而海外华人媒体，则没有在广告上与国际接轨，可谓和国内一脉相承，无论凤凰（出口转内销，总部在北京，可以说不怎么能代表海外）还是联合早报（这个网站的分类式广告很恶俗，伟哥、前列腺、糖尿病、狐臭、高血压较多，大部分是狗皮膏药式小广告，以前乡下电线杆上常见的多上了这里），不过广告总量远远逊色于内地。

    这些是比较常见的网络广告，相对来说，可以算是显性常规式营销，大部分是需要花钱做的广告。此外还有不少的较为隐蔽的不花钱的推广，现在已经过程了一门小小的学问，也就是网络营销推广，方式也是多种多样的，我不是完全了解，诸如搜索引擎优化、博客推广、关键词竞价，只是有所耳闻。

    而我想说的是，我观察到的一些偏门方法。论坛推广就是一种，不过大型论坛、社区一般对于广告封杀的很严，所以无论回帖、还是签名档，想明目张胆的做广告多是很有难度。不过，除了天涯、凯迪这样的大型社区，名气小的，在这方面控制还是不严格，特别是签名档做广告，广告回帖封杀还是严厉，当然，这样也是还论坛的一点洁净空间，如果不加以控制，广告帖会大肆泛滥。

    通过，关于国内网络广告的现状观摩，我觉得中国人其实是不太爱遵守规则的，这里不仅仅是指个体性的网民，其实网站本身也是更有余而不及，总体的风气就是这样，网站作了一个坏的榜样。中国人总是喜欢破坏规则的，不过，最为严重的是，大家能够容忍这种状况，形成恶性循环。为了挣钱，连小豆腐块多不放过，最终把自己的品质给破坏了，这时，为了挣更多钱只得上更多的小豆腐块，广告越来越多，却没有多少进账，久而久之，大品牌的品牌广告越来越不愿意往上面投。

    而破坏规则的另一个方面，就是喜欢玩擦边球，不实事求是，所以才会衍生出软文这一杂交品种出来，明明是广告却要极力扔掉这个帽子，如果不是先前广告泛滥、虚假广告层出不穷，老老实实的做广告，怎么会出现这样的情况，当然，有人可以这样说，中国人善于在惹出问题的时候找到解决问题的办法。虽然经常踩红线却没有把自己彻底玩死。就像路上的交通，虽然规则很明确，很多人却偏偏爱藐视、破坏，很多人就是在这样的环境下，练就了一身见缝插针、抢道、越线的技术，然而到头来结果是怎样呢，大家多不遵守规则，使得交通经常梗阻，貌似占了便宜，最终是于己于人多不利，城市交通成为让人头痛的顽疾。

    这不得不让人，感到惊讶，在很多场合中国人被认为是礼仪之邦，特别是按中国的传统，应该是各种规则最严格的，社会等级分明，比方说不同的官衔会有不同的服装配饰；家庭乃至家族也有很严格人伦规则，辈分制度就是很好的例子。而且“没有规矩，不成方圆”更是老百姓的口头禅，按理说，中国人应该是最不会越轨的。相反，老外却从小就倡导自由、讲究无拘无束。但是事实上，在“秩序、规则、制度”的执行层面，真实的情况却大出人所料，不知道是不是中国人比较容易忘记，把优良传统完全抛弃了，当然让人难过的是，有些糟粕却继承了下来。

    中国人的有些行为的确是有些怪异的。这让我想到了台湾的曾仕强，在他的中国式管理哲学里，按他的说法，中国人讲的是合适，很中庸，所以没有好与坏，只有合适不合适，模糊哲学是一个最典型的特点，很多时候不是明确，而是要靠猜，这或许算是一种潜规则吧，只是他把这个说透了，而且还大肆提倡。我记得他说的一个生动例子就是，领导叫你坐，这是一个肯定的命令还是否定的意思，就很难以说清楚，所以，你如果觉得是肯定的，他一叫你坐，你就坐，老板可能说，我这只是客套，你应该站着。你倘若不坐，老板也能找出麻烦来，叫你坐，你不坐，你这不是不听话吗？而国外就基本上不要这样了，不要想猜谜一样去揣摩别人的意思。不过，中国人从小在这样的环境下，是可以领悟这些的。

    扯远了点，回到正题来，我想说，中国人把广告搞得无处不在的时候，从好的方面来说，是创造力强，可以在人们想不当的地方做广告，做出让人大吃一惊的广告，而从坏的方面来说，完全是咎由自取，只能靠小聪明来为先前的小聪明造成的漏洞打上补丁。而这种无处不在的广告，最近的一个例子就是，我在听歌的时候，看到KUGOO放出来的一段歌词前面竟然也插了个广告。这歌词是网友制作的。而以前在一些歌曲的属性里也看到了广告。这样一来，也就不奇怪，曾经有人想到要把MSN的签名档位置买下来作广告位，还有人为了有更多的人去踩自己的博客专门去抢别人帖子、博客日记的“沙发”，还有大佬更是要求手下上传插有自己广告的热门视频。当然这些有的也是借鉴别人的经验，比方说电影里的插片广告。

    用一句老套的话来说就是：没有做不到，只有想不到。广告会无孔不入的，不论是现实世界还是虚拟空间。